电视剧《平凡的世界》：不平凡的创作历程
最近几天，一到晚上，观众老刘便守在电视机前观看《平凡的世界》。石磨、苞谷、窑洞，连绵起伏的黄土高坡……看着电视上的一幕幕陕北农村场景，远在几千公里外的老刘心中涌起一阵冲动，恨不得马上到拍摄地亲身感受那段历史。
这部由路遥小说改编的电视剧正在北京卫视、东方卫视黄金档及山东卫视、新疆卫视热播。该剧自开播以来，在新一代实力演员王雷、佟丽娅、袁弘、李小萌演绎下，收视率稳步上升，位列全国同时段电视剧第六，在两个首播卫视中均稳居收视榜前三名。
在网络平台上，截至3月18日18时，来自各家视频网站的数据累计显示，《平凡的世界》总播放量达到6.51亿次，在国产电视剧中表现良好。作为出品方之一的乐视网，也透露《平凡的世界》在该网站达到了2.37亿次的播放量，“符合预期”。
过去一段时间，该剧更成为各社交媒体热议的焦点。笔者注意到，《平凡的世界》不仅激发了该剧近17万次的搜索量，还带动了原著小说的线上线下销售，仅在当当网与新华文轩网两家网络书店的月销售量就超过4000本。
这样的成绩让投资方不免有些意外。该剧第一出品方华视影视投资(北京)有限公司(以下简称“华视影视”)董事、副总经理、该剧总制作人李娜说，情怀始终是所有制作团队创作这部电视剧的最大动力。制作方从取得《平凡的世界》版权后，历时7年打磨才将该剧呈现给观众，回忆7年创作历程，李娜认为关键词应该是“温暖”。
以崇敬之心进行创作
《平凡的世界》改编自茅盾文学奖获得者路遥的同名小说，原著是20年以来我国发行量最大的当代小说之一，被誉为“茅盾文学奖皇冠上的明珠，激励千万青年的不朽经典”。
最近几天，一到晚上，观众老刘便守在电视机前观看《平凡的世界》。石磨、苞谷、窑洞，连绵起伏的黄土高坡……看着电视上的一幕幕陕北农村场景，远在几千公里外的老刘心中涌起一阵冲动，恨不得马上到拍摄地亲身感受那段历史。
这部由路遥小说改编的电视剧正在北京卫视、东方卫视黄金档及山东卫视、新疆卫视热播。该剧自开播以来，在新一代实力演员王雷、佟丽娅、袁弘、李小萌演绎下，收视率稳步上升，位列全国同时段电视剧第六，在两个首播卫视中均稳居收视榜前三名。
在网络平台上，截至3月18日18时，来自各家视频网站的数据累计显示，《平凡的世界》总播放量达到6.51亿次，在国产电视剧中表现良好。作为出品方之一的乐视网，也透露《平凡的世界》在该网站达到了2.37亿次的播放量，“符合预期”。
过去一段时间，该剧更成为各社交媒体热议的焦点。笔者注意到，《平凡的世界》不仅激发了该剧近17万次的搜索量，还带动了原著小说的线上线下销售，仅在当当网与新华文轩网两家网络书店的月销售量就超过4000本。
这样的成绩让投资方不免有些意外。该剧第一出品方华视影视投资(北京)有限公司(以下简称“华视影视”)董事、副总经理、该剧总制作人李娜说，情怀始终是所有制作团队创作这部电视剧的最大动力。制作方从取得《平凡的世界》版权后，历时7年打磨才将该剧呈现给观众，回忆7年创作历程，李娜认为关键词应该是“温暖”。
以崇敬之心进行创作
《平凡的世界》改编自茅盾文学奖获得者路遥的同名小说，原著是20年以来我国发行量最大的当代小说之一，被誉为“茅盾文学奖皇冠上的明珠，激励千万青年的不朽经典”。
当年路遥写作这部小说花了6年时间，开始的3年考察、收集资料，翻遍了中国上世纪70年代中期到80年代中期的各大报纸，以至于手指被纸张磨得露出了毛细血管，后3年，他开始动笔写作，几乎耗尽心血。但这部呕心沥血之作起初并不受认可，曾遭遇两次退稿，很长时间被评论界否定，直到在中央人民广播电台播出，征服了3亿听众，才让编辑和评论家们反思自己的判断。
这部在中国当代文坛有着极高影响力的巨著问世近30年来，除了1989年被改编成一部系列短剧外，再没有登上荧屏。时至今日，在电视荧屏充斥着宫斗剧、偶像剧、庙堂大剧、抗日神剧的当下，选择改编这部关注土地、回溯历史、影响了一代青年人心灵成长的经典巨作，能否得到当今青年的喜爱曾引起业内担忧。
几大投资方都坦言，确实没想到《平凡的世界》收视率能挤进前十。“这种类型的电视剧并不是市场的宠儿。”该剧联合出品方陕西榆林文化旅游产业投资有限公司总经理卢涛坦言。公开的影视剧市场分析报告显示，近几年，都市情感剧、古装剧等类型剧才是荧屏主角。仅以2014年第一季度为例，在黄金档时段播出的电视剧，一半以上被都市情感剧占据，其收视率几乎都一路飘红。
“市场需求是多元化的，时代还是需要这样一类作品，比如，反映中国老百姓骨子里具有的淳朴、善良、传统、勤劳、梦想、追求等品质的作品，《平凡的世界》只是这样作品中的其中一部。”李娜说。
李娜说，情怀是所有出品方与制作团队自始至终的最大动力。这也是华视影视2008年买下《平凡的世界》影视版权的重要原因。从2009年电视剧项目进入筹备阶段，到文学创作、立项、组建拍摄团队、杀青，一共历时7年。
在这个过程中，编剧和制作一直备受重视。由于《平凡的世界》原著的叙述是娓娓道来式的，并不符合电视剧的艺术表现形式，为此，制作方聘请了数任编剧对原著进行改编，仅文学工作就超过5年，直到2012年总编剧温豪杰的加入才最终确定。为了还原小说所呈现的时代风貌，更好地引起观众的共鸣，制作方还在陕北尤其是榆林地区几乎重建了戏中的村庄和县城，甚至重修了一段铁路、建了一段水坝，实景搭建了煤矿，还搭建了一个被洪水淹没的城市一角。
“我们的演职人员个个单拉出来都是有分量的，我们的制作费用也很大，总投资超过1.2亿元。如果仅仅是为了钱、为了收视率，没有必要投资这个项目。”李娜说。回忆7年创作历程，李娜认为关键词应该是“温暖”，这种温暖不仅来自主创团队与陕北老百姓，也来自合作伙伴。
著名青年作曲家胡小鸥担纲了《平凡的世界》作曲和音乐总监，他在接受媒体采访时曾谈道，在他的团队中有两位“90后”的音乐编辑，他本以为这个年龄的年轻人很难去理解剧中上世纪70年代中期至80年代中期这一历史变革期中国农村的巨变。然而，他们在工作时，尤其是中后期，剧情发展到起伏跌宕时，常常是一边痛哭着，一边贴着音乐。为什么两位“90后”年轻人会哭成那样?因为一部作品无论是描写哪一个年代，对于命运、感情，人们都是有共鸣的，这就是《平凡的世界》伟大之处，它能够超越时代。
首轮播放收回成本
其实，从业内人士的角度看，《平凡的世界》并没有赶上所谓的“好光景”。从今年1月1日开始，国家新闻出版广电总局对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整，开始实行“一剧两星”的规定。具体内容包括：同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。
该政策被业内认为是“电视剧行业的一次洗牌”，实行了10年的“四星联播”政策将退出电视剧舞台。“因为供大于求的现象依旧很严重。”独立制片人王璐说。根据国家新闻出版广电总局电视剧司的统计数据，近年来我国电视剧年产剧集高达1.7万集左右。但据影视公司负责人透露，电视台每年购片费用不超过40亿元。以2013年为例，省级卫视独播电视剧目100部左右，剩下的是两星播出29部，三星播出28部，加上央视播出的60多部，全部加起来也就260部左右，这意味着一半的电视剧没有播出。如果以单集100万元投资计算，一年要有80多亿元打了水漂。
显然，这些政策对《平凡的世界》并不是好消息。不过，李娜并不担心该剧的销售问题。“鉴于商业秘密，只能说《平凡的世界》也是提前预售，销售情况良好，除北京卫视、上海东方卫视、新疆卫视、山东卫视外，二轮卫视播出也已基本确定。”她说。
笔者注意到，《平凡的世界》首轮播放的4家卫视中，北京卫视、上海东方卫视是黄金时间播出该剧，另两家则错开时间在非黄金时段的22：30分播出。
“这样的搭配并不违背新政，虽然黄金档与非黄金档期的价格略有不同，但也是4家卫视播出，从整体上看，应该不影响该剧的版权价格。”王璐表示。
笔者了解到，北京卫视与上海东方卫视从《平凡的世界》创作之初就已介入，而北京电视台与上海尚世影业也是投资方，乐视影业则作为联合出品方取得了网络独播权。
一般来说，一部电视剧的版权销售包括电视台和网络销售两部分，前者精品剧的版权销售价格一般每集在200万元至250万元之间。据笔者粗算，若该剧以精品剧价格销售，目前首轮播放后投资与回报应已基本持平。知情人士也告诉笔者，尽管回报并不是拍摄该剧的第一目的，但总体上投资回报比例还是做到了平衡与合理。
随着电视剧的话题效应，图书市场也借了东风，再次引起了原著的阅读高潮。不少地方的书店反映，《平凡的世界》一书的销售量有明显增长。同时，该书在网上也掀起购买热潮，有网店为防断货甚至想出了限购的法子。在淘宝网搜索《平凡的世界》，销售量排在第一的网店月销量已达6000多本，更有网店一小时卖出50多本。而《平凡的世界》热销，也带动了路遥另一部作品《人生》的销量。3月以来，有网店《人生》的销量比上月多了近两成。
希望以电视剧带动旅游热
与许多热播影视剧一样，《平凡的世界》有望带热当地的旅游资源。笔者了解到，该剧90%的场景在陕西榆林地区的绥德、神木等地选取，已有人顺势推出了《平凡的世界》取景地旅游攻略，比如，孙少平与田晓霞“杜梨树下的约定”之地红石峡，该地是陕西规模较大的摩崖石刻，以及剧中原西县城的原型榆林神木县高家堡等地。
“这是高家堡古镇第一次走进全国观众的视线，古镇周边地区还是古代遗址，包括初步考证为轩辕黄帝昆仑城的石峁遗址。”卢涛说，目前这些地方大多是免费游览。有业内人士预计，《平凡的世界》热播在某种程度上会带动取景地的旅游发展，而文化旅游产业恰恰是榆林地区经济结构转型的一个重要方向。
“这里的文化底蕴与这里的能源一样丰厚。榆林地区的文化历史风貌非常丰富，草原文化、农耕文化、土地文化、游牧文化、汉民族文化与少数民族文化，有着诸多结合点。”卢涛认为。
从资源型城市向文化旅游城市转型，榆林文化旅游产业投资有限公司便成了引擎，该投资有限公司是由榆林市政府、陕西文化产业投资控股(集团)有限公司作为主要发起人，联合陕西煤业化工集团、陕西延长石油(集团)有限责任公司、陕西有色金属控股集团、陕西榆商资本运营有限公司共同成立，注册资本14亿元，目前是西北地区较大的地市级文化投资企业。笔者了解到，目前该公司规划项目很多，单就《平凡的世界》的进一步开发而言，投资方之间有一些想法正在碰撞，但最终能否成型与实现，还有待调查与实践。